苹果正在经历一个所谓的至暗时刻。苹果在 iPhone 时代最黑暗的一天2019 年 1 月 2 日，苹果公司 CEO Tim Cook 在官网公开发表了一封针对投资者的公开信，信中称之为苹果 2019 财年 Q1（也就是大自然年 2018 年 Q4）的营收高于预期，iPhone 等产品的销量也高于预期；并回应，产品市场需求的低迷主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下降中，多达 100% 的暴跌幅度归咎于大中华市场。2019 年 1 月 3 日，美国股市散户，苹果股价暴跌 9.96%，报收于 142.19 美元，苹果市值跌入至 6747 亿美元。这是苹果自 2013 年 1 月以来单日跌幅仅次于的一天。
预示着这一跌幅，苹果暴跌沦为全球市值名列第四的上市公司，分列在微软公司、亚马逊和 Alphabet（Google 母公司）之后。同时，与苹果在 2018 年 10 月 3 日的 1.1 万亿美元市值比起，苹果的市值早已冷却大约 4500 亿美元；当时，苹果的股价为 233.47 美元。与苹果自身的股价变化互为预示，苹果亚洲供应商的股价也全线暴跌。
iPhone 电子零部件供应商村田制作所股价下跌逾 10%，刷新两年多来的最低水平；三大 iPhone 代工商——鸿海仪器、纬创以及和硕——的股价在周五早盘交易中暴跌 1% 至 3%。作为全球仅次于芯片代工商和苹果主要供应商，台积电股价暴跌 3%，暴跌 2018 年 6 月刷新的年度最低水平。
iPhone 照相机镜头供应商大立光电股价暴跌逾 4%。iPhone 金属框架和外壳制造商可成科技股价暴跌逾 7%。来自 Wedbush 证券的分析师 Daniel Ives 评价称之为：2019 年 1 月 3 日是苹果在 iPhone 时代“最黑暗的一天”（Apple’s darkest day in the iPhone era）。
与此同时，Wedbush 早已将苹果的目标股价从 275 美元降至了 200 美元。加拿大仅次于的金融机构之一蒙特利尔银行资本市场（BMO Capital Markets）也回应:我们仍然对新的发售的 iPhone 驱动升级周期的能力所持慎重态度，特别是在是在中国。
去年 12 月的季度业绩比我们预期的还要差劲。为什么中国人不愿卖苹果手机了？Tim Cook 在公开信中谈及，苹果早已邂逅到在新兴市场面对挑战，但是没想到不会有那么大的挑战，特别是在是在大中华地区。其中，多达 100% 的下降都经常出现在大中华区的 iPhone、Mac 和 iPad 产品线中；不仅如此，Tim Cook 还回应，高于预期的 iPhone 营收（主要是大中华区），占有了苹果预期收益的所有收益缺口，相比之下多达全年营收的上升水平，是营收上升的主要原因；事实上，iPhone 之外的其他营收反而快速增长了近 19%。
当然，苹果还特地解释，iPhone 在大中华区和其他新兴市场经常出现同比下降的同时，在一些繁盛市场的升级也没像预期那样的强大。无论如何，我们可以得出结论一个基本结论：中国人并不大不愿出售新的 iPhone 了。
Tim Cook 得出了几点原因，比如说宏观经济挑战、运营商补贴增加、美元汇率强大下跌、一些消费者利用 iPhone 电池替换价格大幅度降低来换电池（而不是替换手机）等……不过，有一点是 Tim Cook 不不愿否认的，那就是：新款 iPhone 太贵了。来自伯恩斯坦公司（Bernstein）的高级技术研究分析师 Toni Sacconaghi 回应：苹果正在丧失在智能手机市场的份额。我指出，这是因为它的产品价格十分便宜，在消费者的眼中，在那个价位上，它们没获取充足有说服力的理由让他们换成原有手机。我指出，这才是苹果的核心挑战……iPhone 在中国的销售情况可能会显得更糟。
路透社也在刊文中对中国用户不不愿出售新款 iPhone 的原因展开了分析。文章指出，新款 iPhone 的价格太贵，造成很多中国用户自由选择出售二手 iPhone 手机，或者将手机中旧款 iPhone 升级到 iOS 12；另外，也有不少用户自由选择用于中国国产手机品牌，比如说华为。无论如何，新款 iPhone 的低企售价毫无疑问是关键因素。
另外，(公众号：)注意到，微博 CEO 王高飞（用户取名为“来去之间”）也在发送微博时指出，iPhone 的价格问题是它在中国销量下滑的最重要原因。除了价格因素，另外一个有可能的原因在于新款 iPhone 在产品层面的吸引力严重不足。与去年的 iPhone X 比起，今年的三款新的 iPhone 在产品外在形态、功能等层面的改版幅度上只不过并没那么大，这在一定程度上影响了中国用户升级新款 iPhone 的动力。
42 岁的苹果，将何去何从？2019 年 1 月 3 日，除了是苹果在 iPhone 时代尤为黑暗的一天，它同时也是苹果 42 周岁的生日——1977 年 1 月 3 日，苹果公司月登记正式成立，至今早已 42 年。这或许只是一个凑巧，但是对于 42 岁的苹果来说，它的未来命运更为令人深思。在对外公布公开信之后，或许是为了平稳投资者的信心，Tim Cook 拒绝接受了专访。他在专访中回应，苹果股票极具价值，而且不具备不可思议的价值，而苹果将根据此前发布的买入计划，之后买入公司股票。
同时，Tim Cook 也谈及了否不会利用公司现在持有人的 1300 亿美元现金来展开一些大型的并购，从而展开业务扩展。他回应：我们未曾转变过对并购的观点，我们从未说道过无法并购大公司，也无法并购中型公司，我们总是从战略的角度看来它，回答它能为客户做到什么，为用户做到什么……我们不会实地考察很多公司，还包括十分大的公司，但到目前为止，我们没展开并购交易，因为我们还没有寻找很好的与苹果有空集的公司，但我总有一天会回避这种可能性。
话说如此，在 iPhone 销量不及预期、股价大幅跌入的情况下，苹果要做到的只不过是如何通过产品策略和市场策略方面的转变来提振投资者的信心；不过按照苹果仍然以来的风格，将 iPhone 必要展开降价销售是不大可能的。目前，苹果正在通过限换购等方式来给与用户换机优惠，并且早已在中国官网上线了春节好礼引荐页面——不告诉这样的策略不会给 iPhone 在中国的销量带给什么样的转变。
另外，苹果在中国市场还面对来自法院的停售令其的威胁。此前，福州市中级人民法院早已不应高通公司的诉讼请求，收到针对苹果 7 款 iPhone 手机的禁令（参见此前报导）。不过，当前关于这一事态的最新消息是，苹果早已在 1 月 3 日向福州市中级人民法院递交了 iPhone 的合规性证据。不过在显然，尽管市值相当严重暴跌，但苹果作为世界上最强劲的科技巨头之一的地位没转变，它仍有充足多的机会和能力来证明自己的实力，只不过还必须一些时间。
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